最近，被寄予厚望的《大魚(yú)·海棠》上映，這部“姍姍來(lái)遲”的動(dòng)畫(huà)片曾因資金和制作等問(wèn)題讓人等待了12年，也讓4000多名投資人等待了三年之久。這從中反映出影視眾籌的復(fù)雜與風(fēng)險(xiǎn)，包括近日被爆出可能面臨虧本的《女漢子真愛(ài)公式》的191名投資人，還有此前參與小馬奔騰影視眾籌的14名投資人，都陷入了影視眾籌的“泥潭”。影視投資人不是你有錢(qián)就能當(dāng)，從拍攝、制作、發(fā)行再到上映，整個(gè)鏈條中不確定性因素太多，稍有不慎都有可能讓你的真金白銀“打了水漂”。

　　案例1：《女漢子真愛(ài)公式》

　　遭191名投資者聯(lián)合維權(quán)

　　“處處是坑，水太深了”，第一次參與影視眾籌的K先生如此對(duì)記者表示。跟他一樣焦頭爛額的還有其他190名投資人，他們?cè)诠蓹?quán)眾籌平臺(tái)“原始會(huì)”上，參與的眾籌電影《女漢子真愛(ài)公式》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《女漢子》）票房慘淡，最終以?xún)H約6300萬(wàn)元票房收官，與商業(yè)計(jì)劃書(shū)中預(yù)期的2億元相去甚遠(yuǎn)。這些投資人正針對(duì)電影虧損、平臺(tái)盡職調(diào)查缺失，以及項(xiàng)目方遲遲未公布電影的結(jié)算情況等問(wèn)題，聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行維權(quán)。

　　去年底，光影工場(chǎng)出讓18%的股權(quán)，在原始會(huì)上為自己公司投資出品的電影《女漢子》眾籌500萬(wàn)元，用于電影后期制作及營(yíng)銷(xiāo)，最終191人投資，共募集金額504萬(wàn)元。

　　據(jù)記者了解到，目前投資人除了對(duì)電影的質(zhì)量，還對(duì)該項(xiàng)目提出了多項(xiàng)質(zhì)疑：第一，宣傳費(fèi)用的使用。投資人只看到一些項(xiàng)目方列出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)文章和圖片，并沒(méi)有具體的使用計(jì)劃；第二，原始會(huì)涉嫌過(guò)度宣傳。記者在項(xiàng)目眾籌頁(yè)面上發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目還標(biāo)榜“6個(gè)月安全退出”；第三，“同股同權(quán)”問(wèn)題。根據(jù)投資人提供的微信截圖顯示，在路演時(shí)項(xiàng)目方多次提及“同股同權(quán)”，并且在投資合同中也顯示“投資人的收益包括院線(xiàn)發(fā)行收入及網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)銷(xiāo)售收入”，但合一影業(yè)（《女漢子》另一投資方）則將電影的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)獨(dú)家賣(mài)給了騰訊，網(wǎng)絡(luò)視頻收益也無(wú)緣眾籌投資人。

　　原始會(huì)對(duì)記者表示，正在積極溝通中，希望盡早解決問(wèn)題。對(duì)于上述投資人的種種疑問(wèn)，記者撥打項(xiàng)目方的電話(huà)也一直沒(méi)人接聽(tīng)。

　　點(diǎn)評(píng)：這行“水很深”，而且國(guó)內(nèi)電影制作尚未工業(yè)化

　　眾籌之家CEO王正然認(rèn)為，投后管理不完善是導(dǎo)致該事件爆發(fā)的原因，“至少每個(gè)項(xiàng)目都要有一個(gè)投資人代表，類(lèi)似于投委會(huì)的組織，利于溝通和項(xiàng)目的推進(jìn)”。他表示，為了讓投資人給錢(qián)，不少平臺(tái)在路演時(shí)往往會(huì)弱化風(fēng)險(xiǎn)，讓投資人著重關(guān)注收益。

　　其實(shí)，電影本來(lái)就是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的投資。其高成本本身就讓很多投資人望塵莫及�！坝耙曅袠I(yè)稅收很重，1億元制作成本的電影至少需要3億元票房才能回本，版權(quán)稅就超過(guò)60%。這行‘水很深’，而且國(guó)內(nèi)電影制作尚未工業(yè)化，很多東西不規(guī)范也不透明”。

　　除了上述之外，智金匯CEO楊溢也表示，影片是否能順利制作完成，是否能順利拿到放映許可證，是否能排到好的檔期……這些都是風(fēng)險(xiǎn)。

　　案例2：面臨血本無(wú)歸風(fēng)險(xiǎn)，14名投資者走上維權(quán)之路

　　曾是影視圈一匹黑馬的小馬奔騰文化傳媒公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“小馬奔騰”），在去年底因遲遲未償還欠款被起訴。起訴小馬奔騰的是杭州的14位普通投資人，他們本來(lái)跟影視圈毫無(wú)瓜葛，卻通過(guò)購(gòu)買(mǎi)私募基金投資小馬奔騰的影視項(xiàng)目，面臨血本無(wú)歸的風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)披露，這14名投資者有退休人員，有白領(lǐng)，也有小老板。大家都是經(jīng)過(guò)朋友介紹，搭上了凡道資本這趟“開(kāi)往娛樂(lè)圈的股東專(zhuān)列”。

　　據(jù)悉，凡道資本是一家私募基金公司，跟小馬奔騰聯(lián)合出品了電視劇《翻手為云覆手雨》。14位投資人總共出資924萬(wàn)元，最高的一個(gè)人投了200萬(wàn)元，而最少的是9萬(wàn)元。就在簽合同之后的一個(gè)月，2014年1月2日，小馬奔騰的董事長(zhǎng)李明突然離世。而后，該公司開(kāi)始傳出“姑嫂之爭(zhēng)”的鬧劇。2014年9月，廣電總局發(fā)文，要求“對(duì)劣跡公眾人物作為主創(chuàng)人員參與制作的影視劇、影視節(jié)目一律暫停播出和點(diǎn)播。”由于該部劇的主演之一正好有張默，正中“封殺令”。

　　一邊是身處困境的小馬奔騰，一邊又是被封殺的電視劇，讓14個(gè)投資人開(kāi)始了維權(quán)的漫漫長(zhǎng)路。

　　點(diǎn)評(píng)：這個(gè)行業(yè)有太多

　　不可控性以及各種潛在風(fēng)險(xiǎn)

　　“一切投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的”，相對(duì)于以往傳統(tǒng)的房地產(chǎn)、金融領(lǐng)域的投資，影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬于新興而起，“它看似自由度大、回報(bào)高，但由于大家對(duì)影視產(chǎn)業(yè)并不熟悉，仍屬于摸石頭過(guò)河的階段�！币晃唤鹑谌Φ姆治鋈耸糠Q(chēng)。據(jù)他分析，目前在國(guó)內(nèi)，娛樂(lè)行業(yè)投資失敗和盈利的比例達(dá)到了8∶2，甚至是9∶1。

　　不少投資人會(huì)偏愛(ài)大公司、大制作的影視項(xiàng)目，“像小馬奔騰這個(gè)案例，是有其特殊性的，按理說(shuō)大公司、好項(xiàng)目，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該相對(duì)較少，所以他們敢簽?zāi)菢拥谋１竞贤�。但娛�?lè)政策的風(fēng)向，以及各種人為的原因，都印證了這個(gè)行業(yè)的不可控性”，有業(yè)內(nèi)人士表示。

　　如何成為一名合格的影視眾籌投資人？

　　懂得政策方向，

　　優(yōu)選股權(quán)眾籌平臺(tái)

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)而言，關(guān)乎生死的首要決定性因素都是政策。因此，投資人也要了解監(jiān)管部門(mén)的方向與動(dòng)態(tài)。今年4月，國(guó)務(wù)院組織14個(gè)部委召開(kāi)電視電話(huà)會(huì)議，決定啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，股權(quán)眾籌的監(jiān)管和整頓由證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)。根據(jù)目前監(jiān)管口徑來(lái)看，股權(quán)眾籌將引來(lái)強(qiáng)監(jiān)管。零壹財(cái)經(jīng)相關(guān)人士表示，近一年的收益型影視眾籌項(xiàng)目可能受政策影響較大。

　　了解電影行業(yè)，

　　核實(shí)項(xiàng)目的真實(shí)性

　　選擇影視眾籌項(xiàng)目，對(duì)于電影行業(yè)的了解是必不可少的。由于影視眾籌與影片票房直接掛鉤，所以投資人對(duì)影視產(chǎn)品以及影視行業(yè)一定要有所認(rèn)知。

　　此外，還要保證項(xiàng)目的真實(shí)性，可以核實(shí)影片的投資方、制作方、發(fā)行方的信息，包括之前影視作品的票房表現(xiàn)力、盈利能力等。這就跟購(gòu)買(mǎi)基金一樣，在購(gòu)買(mǎi)前要了解基金發(fā)行公司和產(chǎn)品經(jīng)理的歷史業(yè)績(jī)等等。

　　不過(guò)，王正然也表示，影視作為一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，本身就是一個(gè)非標(biāo)產(chǎn)品，以往的經(jīng)驗(yàn)也很難有借鑒作用，“這個(gè)導(dǎo)演過(guò)去很成功，但不代表未來(lái)一定成功�！�

　　IP是否成熟，

　　預(yù)判電影題材的市場(chǎng)價(jià)值

　　不少投資人看好“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，對(duì)于影視眾籌而言也是如此。所謂IP就是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，在影視作品中，故事內(nèi)容和關(guān)鍵角色即可被稱(chēng)之為IP。這個(gè)IP的范疇不僅僅是電影本身，還有周邊的衍生產(chǎn)品。此外，還要根據(jù)對(duì)影視行業(yè)的了解以及影片的介紹、主演，做出自己對(duì)這個(gè)電影價(jià)值的判定。同時(shí)，對(duì)電影內(nèi)容介紹、影片主演、上映檔期、有無(wú)同類(lèi)影片競(jìng)爭(zhēng)、預(yù)期票房等都可以作為參考，更利于做出對(duì)電影價(jià)值的判定。

　　優(yōu)先選擇

　　“船小好調(diào)頭”的類(lèi)型

　　最后，王正然表示，目前影視眾籌多集中在電影行業(yè)，但是電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影等小制作的方式也不失為一種好的選擇�！耙话汶娨晞《紩�(huì)在電視臺(tái)幾輪播放，假如第一輪在衛(wèi)視播放的話(huà)就可能收回成本，那么第二輪就開(kāi)始賺錢(qián)了，相對(duì)有保障一些�！彼�建議，這些項(xiàng)目如果有跟電視臺(tái)簽署意向性協(xié)議的話(huà)，投資人就可以考慮選擇此類(lèi)項(xiàng)目。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)電影投入成本較小，他表示一般在幾十萬(wàn)元到200萬(wàn)元之間，但是他也表示，這個(gè)領(lǐng)域的生存情況及內(nèi)容同質(zhì)化也是問(wèn)題，“能看的內(nèi)容有限，網(wǎng)絡(luò)的東西一般都是重口味的東西，國(guó)家在這方面管控也很?chē)?yán)，很多網(wǎng)絡(luò)電影大部分內(nèi)容也難有吸引力�！彼�表示，這類(lèi)制作公司規(guī)模更小，也存在流程不規(guī)范的情況，“知情權(quán)都是滯后的，比如改名什么的肯定都是拍完了投資人才知道的�！�