2016年被稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，無(wú)論是用戶數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)，還是資本的爭(zhēng)相涌入，以及各大直播平臺(tái)的相繼入場(chǎng)，都預(yù)示著一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。來(lái)自新浪微博數(shù)據(jù)中心的調(diào)查報(bào)告顯示，截至2016年8月，市場(chǎng)上的直播平臺(tái)數(shù)量達(dá)到200家，平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到90億，平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)計(jì)，到2018年用戶數(shù)量將接近4.6億人。然而，近期多部門多管齊下整治直播亂象，“斗魚”、“映客”、“花椒”等多家平臺(tái)被責(zé)令整改。面對(duì)監(jiān)管趨嚴(yán)、內(nèi)容同質(zhì)化、資本虛火等，直播平臺(tái)路在何方？

　　直播平臺(tái)迎來(lái)“緊箍咒”

　　直播，作為一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式，近兩年開(kāi)始火爆，卻難逃 “涉黃涉暴”陰影。有直播平臺(tái)上的女主播在房間內(nèi)公開(kāi)脫衣服誘導(dǎo)觀眾打賞，更有主播直播極端動(dòng)作吸引眼球，如直播飆車導(dǎo)致嚴(yán)重車禍。國(guó)家新聞出版廣電總局近日下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)必須“持證”上崗，文化部也把網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治納入“凈網(wǎng)”行動(dòng)，僅上海就宣布超過(guò)100萬(wàn)個(gè)用戶賬號(hào)已被封禁。

　　酸果直播CEO汪敏在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，“每一個(gè)新興行業(yè)發(fā)展的時(shí)候，會(huì)涌入很多不良的競(jìng)爭(zhēng)者，這時(shí)候政策收緊是有好處的，會(huì)更加規(guī)范整個(gè)直播行業(yè)發(fā)展，讓規(guī)范優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)留下來(lái)�！卑�媒咨詢分析師也認(rèn)為，在直播平臺(tái)過(guò)去野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，內(nèi)容低俗化雖然迎合部分用戶需求，但也時(shí)常被詬病，游走在灰色地帶也使平臺(tái)本身承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)，內(nèi)容低俗的部分平臺(tái)將面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)會(huì)更加規(guī)范。

　　資本爭(zhēng)相競(jìng)逐砸錢直播

　　隨著用戶數(shù)量的爆發(fā)增長(zhǎng)，平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值在近半年時(shí)間也被投資機(jī)構(gòu)關(guān)注，資本蜂擁進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)投資，繼續(xù)推動(dòng)直播行業(yè)的爆發(fā)。今年年初，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的8000萬(wàn)元人民幣A+輪投資，隨后花椒上線VR直播專區(qū)獲億元以上人民幣融資，近期斗魚完成C輪15億元融資。

　　艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，目前在線直播市場(chǎng)狀態(tài)大多處于發(fā)展初期，多數(shù)平臺(tái)處于A輪融資狀態(tài)，進(jìn)入B輪，尤其是C輪融資的平臺(tái)比例偏少。8月斗魚完成15億元C輪融資，成功躋身行業(yè)C輪融資第一家。目前，上市的直播平臺(tái)只有兩家(YY、9158)，部分直播公司被上市企業(yè)并購(gòu)，也有部分上市公司開(kāi)通自有的直播平臺(tái)。

　　多種因素綜合作用讓直播平臺(tái)備受投資者青睞，汪敏對(duì)記者分析，智能手機(jī)和4G+WIFI高速網(wǎng)絡(luò)的普及為直播平臺(tái)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶碎片時(shí)間更多了，用戶有更多的休閑消費(fèi)的需求，這種需求也被廣大創(chuàng)業(yè)者挖掘出來(lái)。新浪微博數(shù)據(jù)中心研報(bào)則分析，直播是迎合當(dāng)代大眾文化需求的產(chǎn)物，大眾八卦圍觀心理，即時(shí)互動(dòng)需求極大地得以滿足，直播現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出的某些氛圍可以對(duì)大眾產(chǎn)生足夠強(qiáng)刺激。

　　“目前，直播平臺(tái)的盈利模式主要是以用戶打賞為主，廣告、電商及門票收入為輔，但直播平臺(tái)也在探索新的盈利模式�！蓖裘舯硎荆�直播平臺(tái)成為打造網(wǎng)紅的新渠道，通過(guò)直播平臺(tái)的營(yíng)銷，利用網(wǎng)紅效應(yīng)、粉絲效應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，把直播的盈利方式從線上轉(zhuǎn)為“線上+線下”，將成為直播平臺(tái)未來(lái)盈利模式之一。

　　內(nèi)容差異化成突破口

　　在監(jiān)管趨于嚴(yán)格、內(nèi)容同質(zhì)化、不少直播平臺(tái)陷入虧損泥淖，如雨后春筍般崛起的一眾平臺(tái)都在尋找新的出路。汪敏告訴羊城晚報(bào)記者，“盡管直播目前來(lái)看是一個(gè)非常火的行業(yè)，但普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有行業(yè)外人士想的那么高，直播的普及還有很大空間，只有普及率上去了，無(wú)論是直播內(nèi)容還是盈利模式才會(huì)越來(lái)越豐富�！�

　　汪敏認(rèn)為，未來(lái)，各大直播平臺(tái)首先要根據(jù)政策要求規(guī)范平臺(tái)內(nèi)容，其次在內(nèi)容本身也會(huì)做更多的變化�！氨热�，我們會(huì)嘗試去挖掘一些新的玩法，把社交性、交友性的玩法加入平臺(tái)中，把直播平臺(tái)做成更接地氣的溝通工具，讓用戶形成習(xí)慣�！�

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化的背景下，未來(lái)各平臺(tái)將著力尋求差異化，打造優(yōu)質(zhì)特色欄目，尤其是通過(guò)平臺(tái)原創(chuàng)自制內(nèi)容來(lái)尋找突圍的機(jī)會(huì)。