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七成阿里商家 雙11有意劈腿

2015-11-5 09:49| 發(fā)布者: 解剛| 查看: 1433| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 金融界

       “雙11”電商大促銷臨近,有媒體就“雙11”對(duì)阿里系商家做了一次問(wèn)卷調(diào)查,數(shù)據(jù)分析顯示,近七成的天貓?zhí)詫毶碳視?huì)選擇“劈腿”,布局京東(美股29.37 +2.51%)等其他平臺(tái),而這么做的主要原因竟是由于天貓?zhí)捌弧毕M(fèi)者。

  價(jià)格:國(guó)美質(zhì)疑天貓最低預(yù)售價(jià)

  11月2日,國(guó)美宣布加入“雙11”價(jià)格戰(zhàn),稱“雙11”期間將提供全網(wǎng)最低價(jià)商品,價(jià)格直接對(duì)標(biāo)天貓“雙11”預(yù)售價(jià)。11月6日起全國(guó)千家線下門店將開(kāi)啟“直接購(gòu)”!拔覀冇^察到,天貓預(yù)售的價(jià)格不便宜,大部分價(jià)格是我們?cè)?月份國(guó)美實(shí)體店銷售的價(jià)格。例如長(zhǎng)虹50英寸4K電視機(jī),天貓預(yù)售價(jià)為2899元,而國(guó)美在‘9月17日親友福利日’銷售的同款電視機(jī)價(jià)格為2299元!眹(guó)美總裁王俊洲說(shuō)。同時(shí),王俊洲首次提出“消費(fèi)逆流輪”,他認(rèn)為隨著消費(fèi)者逐漸回歸理性,在全網(wǎng)比價(jià)之后再購(gòu)買,家電體驗(yàn)之后再下單將會(huì)成為新趨勢(shì),國(guó)美相信更多的消費(fèi)者會(huì)逆流回歸線下門店。

  新玩法:邊看邊買+搖一搖

  今年11月10日晚,阿里巴巴(美股83.44 -1.08%)將聯(lián)合合作伙伴舉辦2015淘寶天貓“雙11”狂歡節(jié)晚會(huì),由知名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo),并實(shí)現(xiàn)全球同步直播。屆時(shí),邀請(qǐng)多位大牌明星將到場(chǎng)。據(jù)介紹,在阿里巴巴內(nèi)部,這場(chǎng)晚會(huì)已經(jīng)被稱為“雙11春晚”。同時(shí),阿里CEO張勇透露,晚會(huì)雖有大牌明星出現(xiàn),但這場(chǎng)晚會(huì)并不是單純的綜藝節(jié)目,而是要體現(xiàn)出電商特色,讓觀眾互動(dòng)起來(lái)。

  今年雙十一晚會(huì)進(jìn)行過(guò)程中,用戶可通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等平臺(tái),實(shí)現(xiàn)邊看邊買。此外,用戶參與“天貓APP”或“手機(jī)淘寶”搖一搖,還有機(jī)會(huì)享受商品折扣。邊看邊搖并非阿里首創(chuàng),2015年央視春晚也曾在直播過(guò)程中通過(guò)“搖一搖”的方式全民發(fā)布紅包,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)晚?yè)u一搖總量達(dá)110億次。

  商家認(rèn)為天貓?zhí)捌弧毕M(fèi)者

  日前,有媒體就“雙11”對(duì)阿里系商家做了一次問(wèn)卷調(diào)查,數(shù)據(jù)分析顯示,近七成的天貓?zhí)詫毶碳視?huì)選擇“劈腿”,布局京東等其他平臺(tái),而這么做的主要原因竟是由于天貓?zhí)捌弧毕M(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示,在所有參加調(diào)查的商家中,約68.3%的商家選擇了多平臺(tái)布局。其中27.1%的人表示是因?yàn)榘⒗锵蹈?jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈所致,也有41.2%的人持著“廣撒網(wǎng),多打魚(yú)”的心理想在其他平臺(tái)多分一杯羹,而那些獨(dú)守淘寶天貓的商家中,也有近半數(shù)的人在做著“叛變”的準(zhǔn)備,只是苦于沒(méi)找到合適的平臺(tái)。

  為何如此多的商家不再依賴淘寶天貓?罪魁禍?zhǔn)拙褪翘熵埖摹半p11”條款,此外苛刻的入場(chǎng)條件也使眾多商家對(duì)阿里系望而卻步。數(shù)據(jù)指出,約有28.3%的商家希望其他平臺(tái)能“理解商家的難處,‘雙11’條款更寬容”,同時(shí)入場(chǎng)條件和引流能力也是商家關(guān)注的重點(diǎn)。


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