5月22日，為期12天的“華夏古文明·魅力新山西”采訪采風活動落下帷幕，40家媒體的63名記者先后赴晉城、臨汾、運城3市，到7縣（市、區(qū)）參加炎帝堯帝舜帝文化旅游招商系列活動20余場。媒體采風活動收官，但文化旅游招商系列活動正如火如荼開展。這些天里，一場場“高大上”的活動層出不窮，一批優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)和重點項目進入更多人的視野，文化+旅游+經(jīng)濟“三劍客”引資顯著，“文化旅游晉軍”正吹響新號角。

1“文化+”枝頭結(jié)出碩果

2016年山西省政府工作報告提出，要大力推進文化強省戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進文化與金融、旅游、科技等融合發(fā)展。近年來，我省全力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將文化旅游產(chǎn)業(yè)列入七大非煤產(chǎn)業(yè)之首。如今，我省文化+旅游+經(jīng)濟正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在此次炎帝堯帝舜帝文化旅游招商系列活動中，海峽兩岸神農(nóng)炎帝文化節(jié)引資80億元、運城項目推介招商引資135億元，臨汾招商引資項目推介會也舉行在即。
引人注目的除了招商引資，還有各種形式的文化活動。高平拜祖大典、兩岸神農(nóng)炎帝文化研討會、西侯度火種采集、陶寺遺址成果展……文化旅游招商活動啟動至今，各地舉辦活動共20余場，參與人數(shù)上萬人，千余臺灣同胞參加。來自中央、省、市級媒體和商業(yè)網(wǎng)站的記者編輯采寫并在報紙、電視、廣播及新媒體等平臺刊發(fā)稿件近600篇，微博話題＃古文明新山西＃閱讀數(shù)超1200萬，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)主題詞46萬多條。高規(guī)格、大規(guī)模的活動，加之各平臺的廣泛宣傳，山西成為了全國人民關(guān)注的焦點。
山西是我國旅游資源最為富集的省份，現(xiàn)存國家級重點文物保護單位452處，占全國的23.3%，位居第一。全國保存完好的宋、金以前的地面古建筑物70%以上在山西境內(nèi)。
正是這些文化旅游資源的巨大吸引力，給山西歷次的引資、“山西品牌中華行”帶來了豐碩成果。在此次活動中，不少首次來晉的記者對山西的文化積淀表示贊嘆�！耙郧爸�道山西是文化大省，但沒想到山西深植文化基因，到處是文物�！敝袊�臺灣網(wǎng)的記者李學磊這樣描述對山西的印象。央廣網(wǎng)記者宋雪說，這次來山西，對華夏古文明有了更深的了解，也感到山西把自己的古文化繼承發(fā)展得很好。

2根祖文化共鳴中有傳承

一處處遺址，一件件文物，文明是看不見的根，卻能喚醒同根血脈。山西是中華民族的重要發(fā)祥地之一�！耙蛔�都城、一堆圣火、一縷曙光”，隨著省委書記王儒林“三個一”文化的提出，山西“華夏古文明”的根祖文化進入了更多人的視野，也引發(fā)了更大的共鳴。
“炎帝祭拜大典，既屬于中華民族炎黃子孫尋根問祖的一種方式，又在其背后蘊含著海峽兩岸民間文化上的認同�！�5月14日，“問祖炎帝尋根高平”海峽兩岸神農(nóng)炎帝農(nóng)耕文化研討會上，中華炎黃文化研究會副會長、中國社科院歷史研究所副所長、學部委員王震中這樣說。當日，1000余名臺灣同胞在紛紛細雨中與當?shù)馗鹘缛耸抗蚕迨⒌�，一起拜謁中華始祖神農(nóng)炎帝。在高平拜祖儀式現(xiàn)場，來自臺灣嘉義縣水上鄉(xiāng)德圓宮的呂清山將一袋從德圓宮帶來的香灰倒入了炎帝大殿的香爐鼎里，“我還要從這里帶一袋香灰回臺灣，這意味著炎帝的精神薪火相傳�！�
山西有著很深的文化積淀，更有著良好的文化傳承。5月21日，在“弘揚舜帝文化踐行核心價值”舜帝德孝文化實踐活動啟動儀式上，百余名小學生齊聲朗誦《舜帝謠》。運城德孝文化進農(nóng)村、進社區(qū)、進機關(guān)、進企業(yè)、進學校、進家庭、進黨校，以實際行動推動“德孝潤民心”。自媒體微信公眾號“山西老家”的編輯李琪峰感慨說，一種民間文化，如果僅僅靠一兩個傳承人來維持，終究是無源之水，很快會枯竭，大家都來參與，才能根深葉茂。

3古文明新山西融合更顯魅力

黨的十八大以來，省委、省政府大力實施文化強省戰(zhàn)略，著力將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，深入發(fā)掘以“三個一”為代表的歷史文化資源，大力弘揚源遠流長的法治文化、博大精深的廉政文化和光耀千秋的紅色文化，不斷推動山西文化旅游融合發(fā)展，文化實力和競爭力顯著增強，文化旅游產(chǎn)業(yè)日益成為全省經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。現(xiàn)今，如何把現(xiàn)有的“文化名片”與山西文化旅游做好“嫁接”，仍需要做一番深入細致的研究與探索。三地的研討會上，專家學者們積極獻言獻策，為山西文化旅游發(fā)展提供了借鑒。

深挖文化內(nèi)涵，文化資源才能物盡其用。在堯文化旅游經(jīng)濟研討會上，中國社會科學院考古研究所研究員、陶寺城址發(fā)掘領隊何駑博士接受采訪時說：“人文資源和自然風光資源最大的不同在于必須投入更多的精力去深入研究，必須首先弄懂文化的核心，才能做到很好的開發(fā)利用，才知道如何去轉(zhuǎn)化成大眾都能接受的文化去開發(fā)去傳承�！鄙轿髯鳛槲奈锎笫�，在做好文物保護的同時，深挖文化內(nèi)涵，站在旅游的角度，深入發(fā)掘文化底蘊這個核心價值，將文化的理念融入市民心中、轉(zhuǎn)化為城市的“靈魂”，文化旅游發(fā)展才有源源不斷的動力。
形成產(chǎn)業(yè)鏈條，旅游資源才能發(fā)揮最大效益。臨汾市堯文化研究與開發(fā)委員會主任、臨汾市三晉文化研究會會長劉合心在帝堯文化·旅游·經(jīng)濟研討會上舉例說，山東曲阜以“三孔”(孔府、孔廟、孔林)為載體，力推孔子故里游，僅門票收入每年可達2億元。而臨汾堯都區(qū)的堯廟、華門和堯陵加起來，門票收入不足1000萬元。他認為，應當借鑒曲阜的做法，著力打造“三堯”(堯廟、堯都、堯陵)文化大品牌，創(chuàng)建全國一流的集文物保護、祭祀拜謁、休閑娛樂為一體的文化旅游勝地。如今，山西無論是根祖文化還是晉商文化，各地都在深度開發(fā)具有文化脈絡的文化旅游，大力實施特色化發(fā)展戰(zhàn)略，也建設了一批高價值的精品旅游路線，遞出一張洋溢著中華古文明和特殊地域風情的新名片。

除了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，還需要在文化創(chuàng)意上多下功夫。比如在近日舉行的深圳文博會上，具有濃郁三晉特色的非遺產(chǎn)品、工藝美術(shù)產(chǎn)品等各類文創(chuàng)產(chǎn)品就備受青睞。這些具有積極創(chuàng)新能力的中小文創(chuàng)企業(yè)，現(xiàn)在做的正是現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合的努力。古老文明和現(xiàn)代旅游之間有多遠？北京大學城環(huán)學院教授武弘麟指出，“我們除了關(guān)注我們有什么外，還要關(guān)注別人需要什么。我們有什么和別人需要什么之間，往往是不能無縫對接。我們應該做的工作，就是盡可能地把這兩樣東西對接成一體�！苯�年來，景區(qū)的互動環(huán)節(jié)成為“吸金”和“吸睛”的重要一環(huán)。平遙古城又見平遙、五臺山景區(qū)又見五臺山、皇城相府迎圣駕表演等為景區(qū)文化增添了知識性和趣味性。炎帝和舜帝文化的研討會上，不少專家指出大力開發(fā)以文化為內(nèi)容的動畫片、歌舞劇、電視紀錄片，以及通俗讀物、鄉(xiāng)土教材等等。同時這些文創(chuàng)產(chǎn)品完全可以推向全國，因為這些文化不僅是山西的，也是全國的。

一處處遺址的發(fā)掘和保護，不斷傳承著華夏古文明。一條條產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和推進，不斷建設著魅力新山西。擦亮文化旅游的“晉”字招牌，“文化旅游晉軍”正闊步向前！