繼去年底關(guān)閉廣州等門店后，法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)于2月28日再度關(guān)閉LV在上海力寶廣場以及山西太原的兩家門店。

　　2月29日上午，LV中國方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認了上述兩家門店被關(guān)閉的消息。但LV方面也表示，并非只關(guān)閉門店，今年也有新的開店計劃，即在鄭州開店，而無錫和長春的店面也會相應(yīng)升級重裝。

　　對于未來在門店數(shù)量方面，是否還會有相應(yīng)的調(diào)整和變化，LV中國方面告訴記者，答案是肯定的，原因是LV正在籌措電商的發(fā)展，但關(guān)于細節(jié)方面暫不方便對外透露。

　　今年或成奢侈品電商元年

　　談及LV專賣店的關(guān)閉，奢侈品專家，奢侈品權(quán)威研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，LV對于關(guān)店和開店的計劃應(yīng)該是兩年前就開始做整體的中國區(qū)的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　“這是一個有計劃的門店調(diào)整行動�！敝苕脧娬{(diào)，關(guān)閉的門店應(yīng)該是經(jīng)營不好的。而如果有好的商業(yè)地段或商業(yè)形態(tài)，LV還是會繼續(xù)開出新店。只不過對新店的整體規(guī)劃會有新的要求：如它的體量要保持在3000~4000平方米;服務(wù)功能要由原來的零售功能逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)和體驗功能為主;以大店、多品類，多產(chǎn)品服務(wù)客戶為主;關(guān)掉更多的門店，或是為了平衡所有的門店系統(tǒng)，為其下一步做電商，形成O2O體系做準(zhǔn)備。

　　據(jù)周婷透露，電商計劃并非LV目前才有的，早在兩年前，LV已開始電商計劃，基本上今年內(nèi)要完成。

　　此外，今年4月是LVMH集團整體對于電商重大的一個調(diào)整期，至少內(nèi)部有四個品牌會上線電商。

　　當(dāng)然，并非只有LV一家有電商計劃。Chanel時尚總裁BrunoPavlovsky曾于2015年3月底對外透露，至2016年第三季度或第四季度，Chanel將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。與此同時，Burberry也有相應(yīng)舉措，周婷稱，“Burberry變更時裝周的發(fā)布形式也是在為全面電商化、數(shù)字化做準(zhǔn)備�！痹谒�看來，2016年可以被認定為“奢侈品品牌的電商元年”。

　　或沖擊第三方垂直電商

　　2015年底，財富品質(zhì)研究院曾發(fā)布一年一度的《中國奢侈品報告》。報告直接指出，中國奢侈品電商雖然最近一年備受資本市場青睞，但是在消費市場機會渺茫。

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院針對高凈值人群的調(diào)研顯示，如果選擇網(wǎng)購渠道，只有4%的中國消費者愿意選擇中國本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網(wǎng)和國外奢侈品電商的分別為44%和27%，中國奢侈品垂直電商面臨整體淪陷危險。

　　“垂直型電商永遠沒有辦法解決一個問題，即‘假貨’的問題，而58%的消費者也表示因為‘假貨’不敢網(wǎng)購。至今，所有的垂直型電商也不敢講自己的貨品從哪兒來，只因品牌絕不可能給予這些電商網(wǎng)上授權(quán)�！敝苕迷�向記者表示

　　另外，值得關(guān)注的是，2015年83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關(guān)店行為，財富品質(zhì)研究院預(yù)測，奢侈品關(guān)店在2016年會更加普遍，預(yù)計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會策略性關(guān)閉部分門店，并進一步加強現(xiàn)有門店的改造，最終逐步實現(xiàn)B2C到C2B的產(chǎn)業(yè)升級。(每經(jīng)記者 蔣佩芳)