作為中國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)購物的影響力從消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)散至生產(chǎn)領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在深度融合。近期，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例達(dá)到60%。2015年新增網(wǎng)購用戶5183萬，增長率為14.3%。與此同時(shí)，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到3.40億，增長率為43.9%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

2014-2015年網(wǎng)絡(luò)購物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

　　政府部門出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售市場快速發(fā)展

　　2015年，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》和《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》明確提出：推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小城市、進(jìn)社區(qū)，線上線下融合互動(dòng)，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)；推進(jìn)包括協(xié)同制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源等在內(nèi)的11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)。上述政策有利于電子商務(wù)模式下大消費(fèi)格局的構(gòu)建�！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出將“共享”作為發(fā)展理念之一，而網(wǎng)絡(luò)零售的“平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)”順應(yīng)了這一發(fā)展理念，使廣大商家和消費(fèi)者在企業(yè)平臺(tái)的共建共享中獲益。

　　跨境電商成為網(wǎng)絡(luò)零售市場新的增長點(diǎn)，影響力直達(dá)全球

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國主要跨境電商交易額平均增長率在40%左右，其中進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)零售增長率在60%左右，出口網(wǎng)絡(luò)零售增長率在40%左右。網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)引入美國、歐洲、日本、韓國等25個(gè)以上國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外知名品牌的全進(jìn)口品類，國內(nèi)超過5000個(gè)商家的5000萬種折扣商品售賣到包括“一帶一路”沿線的64個(gè)國家和地區(qū)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場消費(fèi)潛力。目前，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購用戶占比達(dá)到22.4%，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)在農(nóng)村建立電商服務(wù)站，招募農(nóng)村推廣員服務(wù)于廣大農(nóng)村消費(fèi)者。

　　此外，手機(jī)網(wǎng)購市場持續(xù)火爆，用戶規(guī)模增長迅速。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物使用比例由42.4%提升至54.8% 。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)上網(wǎng)的普及化，移動(dòng)端購物平臺(tái)也更加多元化，手機(jī)購物體驗(yàn)不斷提升，移動(dòng)支付工具更加便捷，使得手機(jī)購物正在成為網(wǎng)民消費(fèi)的一種習(xí)慣。