由于中國iPhone營收不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋果公司2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績整體營收不及預(yù)期。該消息發(fā)布后，蘋果股價(美國時間1月3日)暴跌9.96%。為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發(fā)布的3款機(jī)型的人氣，蘋果開始對渠道價格進(jìn)行調(diào)整。

　　1月9日晚間，記者從深圳華強(qiáng)北的賣家處了解到了調(diào)整后的蘋果產(chǎn)品渠道價。據(jù)從業(yè)多年的劉宇(化名)透露，1月8日晚間，華強(qiáng)北的渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。其中，遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。

　　劉宇還告訴記者：“降價后的蘋果產(chǎn)品可以刺激中低端消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業(yè)者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右�！�

　　最高單品渠道價下降450元

　　深圳華強(qiáng)北被稱為中國電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時也被譽(yù)為“中國電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強(qiáng)北電子市場方面提供的報價顯示：

　　iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，目前價格5250元;

　　iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元，目前價格5630元;

　　iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元，其中3款目前價格3880元;

　　iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。

　　另外兩款蘋果去年發(fā)布的新機(jī)也出現(xiàn)了不同程度的價格下跌：蘋果官網(wǎng)售價8699元的iPhone XS 64GB(金色版)，渠道價已經(jīng)跌破8000元，報7610元;

　　雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強(qiáng)的抗跌能力，64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經(jīng)跌破萬元，金色版報9385元;最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

　　iPhone在華需求疲軟重挫股價

　　2018年8月3日，蘋果在納斯達(dá)克(6957.08, 60.08, 0.87%)收市時的股價為207.39美元，成為全球第一個市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長，繼去年10月3日蘋果創(chuàng)下233.47美元/股的盤中高點(diǎn)后，股價走勢便急轉(zhuǎn)直下，整個四季度，累計跌幅已超過30%。不少投資者也對蘋果公司的發(fā)展前景表示了擔(dān)憂。

　　更糟糕的是，本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績預(yù)期，將營收從此前預(yù)測的890億美元~930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%~38.5%下修至38%左右。

　　對低于預(yù)期的原因，庫克解釋稱，主要是新興市場經(jīng)濟(jì)疲軟，而新興市場主要體現(xiàn)在中國市場，“中國iPhone營收不及預(yù)期，導(dǎo)致公司整體營收不及預(yù)期，并導(dǎo)致營收同比下滑”。