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2018年下半年,美國科技股巨頭蘋果公司深陷多事之秋。先是新品銷量預(yù)期下滑,再到供應(yīng)商危機(jī),遭多投行下調(diào)目標(biāo)價(jià),本周又爆出多機(jī)型在華遭禁售。二級(jí)市場(chǎng)上,蘋果股價(jià)已連跌四個(gè)月,較今年以來高點(diǎn)損失超3000億美元,全球主要供應(yīng)商股價(jià)也受拖累,市場(chǎng)人士對(duì)蘋果未來走勢(shì)分化明顯。 負(fù)面消息接踵而至 2018年,對(duì)美國科技股巨頭蘋果公司來說,是大起大落的一年。由于美國減稅政策紅利、美聯(lián)儲(chǔ)加息帶來的資金回流以及美國股市一路長(zhǎng)牛,蘋果歷史上第一次市值站上萬億美元,成為里程碑式的事件。但到了下半年,確切地說是8月之后,該股進(jìn)入多事之秋。負(fù)面消息纏身,股價(jià)從歷史高點(diǎn)回落,連續(xù)下跌達(dá)4個(gè)月。 今年9月,蘋果公司如約推出三款iPhone新機(jī)型,但市場(chǎng)反應(yīng)并不理想。蘋果公司在新品發(fā)布一個(gè)多月后爆出大幅削減生產(chǎn)訂單的消息,尤其是對(duì)于iPhone XR削減的幅度最大。消息稱10月底蘋果要求將之前7000萬部的手機(jī)訂單至多削減三分之一,以后幾周又再次削減。隨后,蘋果的幾家主要供應(yīng)商,包括Lumentum和Japan Display等紛紛下調(diào)各自業(yè)績(jī)預(yù)期,并表示原因是“主要客戶削減訂單”。雖然并未直接點(diǎn)名蘋果,但市場(chǎng)認(rèn)為信息已經(jīng)相當(dāng)明確。據(jù)悉,富士康最初為蘋果的XR型號(hào)準(zhǔn)備了近60條組裝線,但最近只使用了大約45條生產(chǎn)線。富士康此前表示,“今年將是令人失望的一年”。 為提振銷量,蘋果最近甚至開始采用iPhone XR以舊換新策略來進(jìn)行促銷,如果客戶愿用兩年前發(fā)布的iPhone 7 Plus以舊換新,那么iPhone XR僅需449美元,比官方標(biāo)價(jià)低了300美元。蘋果極少使用這樣的營銷策略,這似乎又從側(cè)面印證銷售確實(shí)成為公司的一大痛點(diǎn)。 屋漏偏逢連夜雨。就在蘋果為提升銷售絞盡腦汁的同時(shí),高通的一紙?jiān)V訟給蘋果公司在其重要的中國市場(chǎng)貼上了一張禁售令。12月10日晚間,高通宣布,在與蘋果的兩項(xiàng)專利糾紛案中獲勝,中國福州中院初步裁定,禁止蘋果公司在中國市場(chǎng)進(jìn)口和銷售包括iPhone X在內(nèi)的多款型號(hào)手機(jī)。根據(jù)上述申明,受禁令影響的機(jī)型包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。事實(shí)上高通與蘋果之間的恩怨已綿延數(shù)年,涉及百億美元費(fèi)用,且很可能會(huì)在下一個(gè)5G時(shí)代繼續(xù)糾纏。雖然很多分析師表示該禁令并不會(huì)對(duì)蘋果實(shí)際銷售帶來太大打擊,因?yàn)榇蟛糠中缕范伎梢砸?guī)避該禁令中涉及的操作系統(tǒng),但蘋果股價(jià)還是因此出現(xiàn)了下挫。 此外,因蘋果拒絕防騷擾APP上架,印度電信管理局表示或要求所有的iphone在印度退網(wǎng);埃及指控iPhone價(jià)格要比中東其他地區(qū)高出50%,要求解除不公平限制,否則將對(duì)簿公堂。蘋果短期還面臨“關(guān)稅魔咒”等一系列不利因素。 市場(chǎng)預(yù)期分化明顯 在二級(jí)市場(chǎng)上,蘋果股價(jià)今年經(jīng)歷大起大落。 此前由于受益于美國稅改政策、美國加息帶來的資金回流、強(qiáng)美元背景以及美股創(chuàng)9年多牛市新高,蘋果股價(jià)曾在10月3日盤中創(chuàng)出歷史高點(diǎn)232.66美元,市值一度超過11039億美元。然而從月線上看,即便在創(chuàng)出歷史高價(jià)的10月蘋果股價(jià)仍然下跌了3.05%,從8月至今的4個(gè)月中,蘋果股價(jià)分別下跌了0.83%、3.05%、18.12%和5.31%。目前公司最新市值為8024億美元,較高點(diǎn)損失了3015億美元。受此影響,全球各市場(chǎng)蘋果主要供應(yīng)商股價(jià)也隨之出現(xiàn)明顯下跌。各大投行對(duì)蘋果未來走勢(shì)出現(xiàn)明顯分化。 早在11月,高盛已三次下調(diào)蘋果目標(biāo)價(jià),該行認(rèn)為,蘋果產(chǎn)品在中國市場(chǎng)需求惡化可能超預(yù)期,該行還下調(diào)了明年第一財(cái)季iphone的產(chǎn)量和營收預(yù)期,預(yù)計(jì)明年第一財(cái)季,蘋果總營收將下降3%至890億美元,該數(shù)值處于蘋果11月1日給出的指引(890億美元至930億美元)的下端。高盛也重申對(duì)蘋果公司的中性評(píng)級(jí),目標(biāo)價(jià)從222美元下調(diào)至209美元。 瑞銀預(yù)計(jì)蘋果iPhone收入將在2018財(cái)年下滑2%,這將成為蘋果歷史上的第二次下滑。該行甚至警告,蘋果iPhone的實(shí)際銷量可能比現(xiàn)在預(yù)測(cè)的還要糟。該行將目標(biāo)價(jià)降至每股210美元。 也有分析師高呼“現(xiàn)在正是買入蘋果的好機(jī)會(huì)”。摩根士丹利表示,受益于三款新機(jī)上市,蘋果手機(jī)在中國的市場(chǎng)份額有所提升,并超越OPPO但仍低于華為。該行重申對(duì)蘋果股價(jià)的超配評(píng)級(jí),目標(biāo)價(jià)236美元。 中國智能手機(jī)或迎機(jī)遇 公開數(shù)據(jù)顯示,2008年全球前六大手機(jī)廠商分別為諾基亞、三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信、中興,中興排名第六,市場(chǎng)份額不足5%。而2018年,全球前六大手機(jī)廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO、Vivo,華為排名第二,市場(chǎng)份額近15%。十年間,歐洲、日本品牌退出舞臺(tái),全球智能手機(jī)市場(chǎng)只剩下中美韓三足鼎立。在手機(jī)整機(jī)市場(chǎng)中,中國品牌的市場(chǎng)份額已成為全球第一,但產(chǎn)品以中低端為主,高端市場(chǎng)仍難撼動(dòng)蘋果和三星地位。蘋果雖然銷量?jī)H排全球第三,卻以超高的品牌溢價(jià)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)50%的收入和80%的利潤(rùn)。 目前全球智能手機(jī)換機(jī)需求下降,同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示,受訪者對(duì)蘋果手機(jī)的新功能——面部識(shí)別系統(tǒng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或人工智能并不感冒,相反,包括電池壽命、價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量在內(nèi)的“核心功能”才是他們最想在新手機(jī)中想尋找的。但不幸的是,蘋果在這方面并未表現(xiàn)完美,市場(chǎng)預(yù)期蘋果的年收入或出現(xiàn)史上第二次年度下滑。 業(yè)內(nèi)人士表示,目前中國的智能手機(jī)在功能方面已經(jīng)大幅趕上,且價(jià)格相對(duì)合理,具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但未來行業(yè)真正的爆發(fā)式增長(zhǎng)機(jī)會(huì),還要看5G技術(shù)帶來的智能設(shè)備更新?lián)Q代潮。 相對(duì)整機(jī)市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域美日韓領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更大,中國的短板更明顯。但以華為海思、京東方、舜宇光學(xué)為代表,中國企業(yè)近年來在芯片、顯示面板、光學(xué)鏡頭等部分手機(jī)核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從無到有的突破,逐步具備與美日韓競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。在當(dāng)前已經(jīng)公開的5G相關(guān)專利中,韓國、中國、美國分別擁有5947、3929、2553件授權(quán)專利,合計(jì)超過所有授權(quán)專利的80%;韓國三星電子擁有2300件、排名第一,高通擁有232件、排名第四,華為擁有113件、排名第七。 恒大金融研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在其研報(bào)中表示,當(dāng)前中國電子產(chǎn)業(yè)面臨的外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,我們必須保持定力,加大對(duì)芯片等短板領(lǐng)域以及5G、人工智能等新技術(shù)的研發(fā)投入;在國際市場(chǎng)中,中國企業(yè)也應(yīng)積極探索與西方對(duì)手如何從傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系向“競(jìng)合”關(guān)系轉(zhuǎn)變;且需要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和海外業(yè)務(wù)的合規(guī)工作,中國企業(yè)應(yīng)加大對(duì)于核心技術(shù)專利的保護(hù)力度,盡量在國際公認(rèn)的法律和話語體系下解決商業(yè)分歧和糾紛。只有如此,中國智能手機(jī)才能在下一個(gè)5G大潮中迎頭趕上成為弄潮兒。 |
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