發(fā)展話題：會展對經(jīng)濟的拉動作用是非常明顯的，在國際上，會展業(yè)通常有1:9的說法，即一個會展業(yè)的直接收入如果是1，那么住宿、餐飲、運輸、通訊、旅游、商業(yè)、廣告等相關(guān)收入將會達到9。會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對擴大消費、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉動經(jīng)濟增長具有立體、綜合、跨界性的帶動作用。2015年，我省成功舉辦百場展會，其中不乏全國第35屆書博會、首屆體博會和山西省第二屆文博會、農(nóng)博會和汽博會等知名度高的大型品牌展會。

文博會、車博會、茶博會、農(nóng)博會、婚博會……在普通市民的印象里，山西并不缺會展。僅省城太原在今年下半年舉行的展會就有經(jīng)貿(mào)類、商品展銷類、技術(shù)裝備類和其他類等大大小小五六十場展會。近年來，我省會展業(yè)取得一定發(fā)展，中國（太原）國際能源產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會、山西省文化產(chǎn)業(yè)博覽會等一批品牌展會在國內(nèi)外已具有較強知名度和影響力。但在業(yè)內(nèi)人士看來，山西依然缺乏有規(guī)模、有影響力的全國性會展。據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會出具的《2014年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》稱，2014年，山西辦展80場，全年辦展面積59.02萬平方米。辦展數(shù)量占全國辦展數(shù)量的1%，辦展面積僅占全國辦展面積0.57%。

值得高興的是，雖然在全國占比不高，但在2011年到2014年期間，我省辦展數(shù)量的年平均增幅超過40%，這樣的增幅在全國各省、市躍居第二。

本期智庫話題，我們就邀請了山西會展行業(yè)協(xié)會會長陳鐵鷹陳鐵鷹、山西省商務(wù)廳國際市場發(fā)展處負責(zé)人任允軍就山西會展行業(yè)發(fā)展情況進行了分析研究。

山西會展業(yè)發(fā)展面臨的問題

第一，展會使用的場館嚴(yán)重不足，成為制約我省會展業(yè)發(fā)展的首要問題

一直以來，省會太原幾乎包攬了在省內(nèi)舉辦的大型展會。目前，省內(nèi)面積較大的三個展館均坐落于太原，并由南至北在市內(nèi)一條主線縱向分布，其總面積剛剛達到十萬平方米。目前，總面積5.9萬平方米的中國（太原）煤炭交易中心展覽中心是省內(nèi)最大的展館。其中，室內(nèi)可展面積3.6萬平方米,室外可展面積2.3萬平方米。此外，面積較大的展館還有總面積3.6萬平方米的山西省展覽館和總面積為8000平方米的中國（太原）煤炭博物館。省內(nèi)其余地市主要利用體育館、體育場、市政廣場、文體館、街心廣場等設(shè)施辦展。

據(jù)山西省商務(wù)廳提供的一份資料顯示，大同是除太原外唯一擁有過萬平米展館的地市，朔州展覽館可使用面積3000平方米位居第二，其余運城市農(nóng)業(yè)會展中心、晉城市農(nóng)業(yè)展覽館及陽泉市現(xiàn)有的一些展館主要用于文化類活動，并不做展會使用。而晉中、呂梁還未建有展館。

巧婦難為無米之炊，可供展會使用的場館嚴(yán)重不足，成為制約我省會展業(yè)發(fā)展的首要問題。據(jù)山西省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人介紹，國內(nèi)一般較大規(guī)模的品牌展會均要求展館面積需超過10萬平方米�！耙呀�(jīng)在全國一線城市和大部分省會城市舉辦過的臺灣精品展，去年來太原考察，要求展館面積達到10萬-15萬平方米，因硬件設(shè)施達不到，我們與這樣的精品展失之交臂�！鄙轿鲿�展行業(yè)協(xié)會會長陳鐵鷹告訴記者，“我們想從國內(nèi)引進一些有影響力、效果好的品牌展會，可是展會的運營方到山西一看，首先就是展館面積這樣的硬件達不到要求。”

放眼全國，會展業(yè)最為繁榮的山東擁有全國數(shù)量最多的44個展館、江蘇緊隨其后擁有23個展館，廣東和浙江各有16個展館。而從展館面積而言，山東擁有147.86萬平方米，其次的廣東省有84.55萬平方米，上海擁有83.48萬平方米。此外，安徽、河北、黑龍江和吉林也分別擁有22.55萬平方米、20.05萬平方米、16.48萬平方米和16.00萬平方米的展館面積。

據(jù)悉，為了繁榮會展業(yè)發(fā)展，大同擬建4萬平方米的現(xiàn)代國際會展中心，忻州市在建總面積12043.35平方米的展覽館，建成后的展覽館四館合一（展覽館、博物館、圖書館、檔案館），其中展覽館使用面積3000平方米。臨汾市也在建占地面積1.3萬平方米的展覽館，建成后可布展面積6000平方米，主要用于文化類活動。省內(nèi)各地市正在積極建館，努力實現(xiàn)展館從無到有，由小到大的突破。

第二，展會所需專業(yè)人才不足，會展專業(yè)公司較少，能力較弱。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年太原市3個主要展館舉辦的80場展會中，由省內(nèi)會展企業(yè)主承辦的僅20多場，且以搭建公司居多。“總體而言，省內(nèi)有實力有經(jīng)驗，能拿得下大型會展的專業(yè)公司還是太少了�！标愯F鷹表示。

經(jīng)調(diào)查了解，在我省范圍內(nèi)注冊有會議及展覽服務(wù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較多，但實際從事具體會展業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量極少。2014年，全省注冊的會展公司有182家左右，其中80多家集中在太原，有實際經(jīng)營會展業(yè)務(wù)的僅38家。除太原煤炭交易中心、省展覽館、煤炭博物館外，其他大多為民營企業(yè)。

山西省商務(wù)廳國際市場發(fā)展處負責(zé)人任允軍介紹，在過去省內(nèi)舉辦的大型會展中，多由上海、廣州的會展團隊對展會進行策劃設(shè)計，展會面對全國的招商也多由外地團隊完成，而山西的會展公司經(jīng)常只能按照設(shè)計圖紙做做場館搭建。“不可否認(rèn)，上海、廣州的會展團隊對大型展會的整體把握經(jīng)驗更加豐富，策劃設(shè)計的展館風(fēng)格，包括一些特裝展位的細節(jié)設(shè)計更能突顯文化內(nèi)涵，”任允軍介紹，“每一處設(shè)計都有他的意義和理念在里面，展會逛起來更能引人入勝�！笨稍凵轿鞯臅�展公司常常繼承了山西人憨厚老實的特點，“這么做省錢”。

在政府逐漸退出會展業(yè)，把舞臺留給市場化運作，山西的會展企業(yè)能不能順利接棒，站穩(wěn)家鄉(xiāng)市場，把山西的會展業(yè)經(jīng)濟唱得響亮呢？繁榮山西會展經(jīng)濟離不開本土?xí)�展企業(yè)的做強做大，而會展企業(yè)缺少有實力有經(jīng)驗的精兵強將又制約了企業(yè)的發(fā)展。目前來看，專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進亟需實現(xiàn)。據(jù)了解，山西省內(nèi)有山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院、山西財經(jīng)大學(xué)、山西財政稅務(wù)�？茖W(xué)校、山西旅游職業(yè)學(xué)院等院校開設(shè)會展策劃與管理等相關(guān)專業(yè)。

山西會展業(yè)發(fā)展未來的出路

第一，依托特色，發(fā)展能源和特產(chǎn)展

廣州有“廣交會”，長春有“東博會”、西安有“西洽會”、深圳有“高交會”，所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，結(jié)合自身的特點來統(tǒng)籌規(guī)劃會展的專業(yè)定位，是各省市打造在全國叫得響的品牌展會的一張“王牌”，那么山西要想舉辦全國乃至世界有影響力的專業(yè)展會該打哪張牌？

事實上，山西有著得天獨厚的基礎(chǔ)。當(dāng)前，著力壯大非煤產(chǎn)業(yè)，但山西要辦出在全國范圍內(nèi)有影響力的專業(yè)展會，依然可以依托在能源、重工業(yè)方面的一貫優(yōu)勢�！澳懿�會”一直是我省在全國最具影響力的專業(yè)展會之一，將能博會打造成不僅局限于煤炭產(chǎn)業(yè)的交流，而是大力延伸拓展煤炭相關(guān)產(chǎn)業(yè)、煤炭衍伸產(chǎn)品、重工業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展會，在提升“能博會”品牌影響力的同時，也是促進山西能源產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

此外，依托本省特色資源優(yōu)勢是國內(nèi)大多省份辦展首選。如江西依托本省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)舉辦景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會、南豐蜜桔節(jié)、樟樹藥交會等。擁有五千年燦爛歷史的山西同樣孕育出豐富多彩的特色品類產(chǎn)品。山西的小雜糧享譽國內(nèi)，朔州出產(chǎn)的骨瓷暢銷海外，太谷的廣譽遠國藥是國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，呂梁的翅果油被評為“養(yǎng)生國寶”...長期以來，山西不少寶貝是“養(yǎng)在深閨人未識”。近年來，我省舉辦的“山西品牌中華行”、“山西品牌絲路行”等活動，將山西的一些特色產(chǎn)品帶出了娘子關(guān)，走向全世界，山西的特色產(chǎn)品所到之處均大受好評。

隨著各項推介活動的不斷舉辦，山西部分名優(yōu)特產(chǎn)品已經(jīng)打開了省外市場，擁有了一定知名度，然后卻又出現(xiàn)了“燈下黑”的現(xiàn)象：山西人自己都不知道本地的好特色、好產(chǎn)品。舉辦一些大型特色專業(yè)博覽會，不僅讓本地人對山西有了新的認(rèn)識，同時也勾起了外地人了解山西的欲望。有了這樣的效果，那么隨之而來的就是更多的“真金白銀”。

第三，政府要支持，企業(yè)需自強

“除了在太原還有三五家發(fā)展的不錯的會展企業(yè)，各地市更是要么根本沒有專業(yè)的會展公司，要么就是僅此一家�！比卧受娫谡{(diào)研全省會展業(yè)發(fā)展情況后告訴本網(wǎng)記者,“全省會展企業(yè)實力還是偏弱�！痹陉柸�，一些汽車類的展銷會舉辦較頻繁，然而實際經(jīng)常是市里的電視臺、報社等媒體單位的廣告市場部門負責(zé)運營，專業(yè)的會展公司基本找不到�！斑@樣的還算好一點的，有的地市甚至沒什么大型的展會。”，“現(xiàn)在政府必須退出會展的實際操作，把舞臺留給企業(yè)，搞市場化運作，政府更多負責(zé)政策性引導(dǎo)，搭建好平臺和做好服務(wù)工作�？墒侨绻�一個地市根本沒有專門的會展公司，那么政府想扶持都不知如何下手�！�

然而一些舉辦過一定規(guī)模展會的企業(yè)卻在采訪中表示，每舉辦一場會展，會涉及工商、稅務(wù)、公安、消防等十幾個乃至幾十個部門，各部門他們都得打交道�！耙恍┯蓵�展企業(yè)發(fā)起的展會，手續(xù)辦起來十分繁雜”。雖然，他們也表示能理解這些職能部門的工作，但是能不能簡化手續(xù)辦理呢？“在一些會展業(yè)發(fā)展的比較成熟的省份，比如消防、安全等一些手續(xù)通常由展館來負責(zé)，大大方便了會展企業(yè)辦展�！鄙轿魇�會展行業(yè)協(xié)會會長陳鐵鷹向記者描述，“希望我省能更加重視會展業(yè)的發(fā)展，對于會展公司、參展商紛紛出臺各類優(yōu)惠的政策來扶持、做大會展業(yè)�！�

在今年“會展季”到來之前的7月份，山西省副省長王一新就加快山西會展業(yè)發(fā)展進行了調(diào)研。他表示，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展業(yè)對擴大消費有著重要作用。山西將下功夫重視會展業(yè)，并采取綜合性、針對性措施推進會展業(yè)的發(fā)展。隨后我省出臺了一系列措施。今年9月底，我省發(fā)布《關(guān)于2015年促進消費增長若干措施的通知》，明確提出舉辦和引進各類會展，促進會展消費。其中特別提到鼓勵全社會各類主體舉辦各類會展，對在我省舉辦2萬平方米以上的會展，給予一次性20萬元補助。其次，在太原綜合保稅區(qū)建立進口商品展示交易平臺，給予最高50萬元的資金支持。