今天雙十一。

　　在各大電商平臺的協(xié)同作戰(zhàn)下，原本孤苦伶仃的光棍節(jié)，已演變成全民狂歡的網(wǎng)絡(luò)促銷日。所謂促銷，降價當(dāng)然是首當(dāng)其沖，剁手黨也正是秉承著“能省一分是一分”的宗旨肆意網(wǎng)購。

　　不過，也有部分電商購物平臺玩起了貓膩。提前漲價，隨后雙十一再次下調(diào)價格。降價促銷，成了一場假降價、真促銷的數(shù)字游戲。雙十一網(wǎng)購節(jié)初成氣候時，此類想象便舉不勝舉。大促過后，關(guān)于電商平臺虛假降價的投訴，往往一地雞毛。

　　國家有關(guān)部門也注意到這種情況。早在2014年11月25日，國家工商總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》，要求網(wǎng)絡(luò)商家在無依據(jù)或無從比較的情況下，不得標(biāo)稱“市場最低價、出廠價、批發(fā)價、特價、極品價”等，促銷中附贈的商品，也應(yīng)提供“三包”服務(wù)。

　　在意見稿中，國家工商總局明確禁止的行為就包括，“虛構(gòu)原價、虛構(gòu)降價原因，虛假優(yōu)惠折價，謊稱降價或?qū)⒁�提價，誘騙他人購買的。收購、銷售商品和提供服務(wù)前有價格承諾，不履行或不完全履行。”

　　今年雙十一前，國家發(fā)改委也發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價格行為的提醒書》，明確表示要“禁止虛構(gòu)原價、虛假優(yōu)惠折扣等違法行為”。另外，為了進(jìn)一步凈化網(wǎng)購生態(tài)，國家工商總局也約談了15家知名網(wǎng)購平臺，要求各電商企業(yè)要遵守促銷活動規(guī)范，不得“先漲價再打折”。

　　言猶在耳，卻是聽者無意。

　　熬夜到凌晨的剁手族購物車?yán)锏呢涍�在路上，朋友圈里就爆出依然有電商平臺依舊我行我素，無視國家相關(guān)部門三令五申，還在玩虛假折扣的老套路。

　　“我曾在某電商平臺購買黑巧克力，每塊28元。今天雙十一購物狂歡節(jié)想占便宜，再次購買竟然發(fā)現(xiàn)狂歡價29.9元。嗚呼，這是降價促銷，還是欺騙消費者?”一大早，一位朋友就在朋友圈如此感慨。

　　“一款迷你暖風(fēng)機，之前朋友買33.8元，雙十一促銷價五折42元�！� 另外一位朋友也大呼上當(dāng)。

　　還有一位資深媒體人也在朋友圈里調(diào)侃，“有款榨菜，之前是55，今天是61.9。算虛假折扣不?”

　　某購物助手分析大數(shù)據(jù)得出的電商平臺商品價格浮動表顯示，從1月份到9月初，一款商品的售價大約在90元—108元區(qū)間浮動;從9月初到雙十一之前，產(chǎn)品售價會直線飆升至125元;而雙十一當(dāng)天，其價位又快速回落至95元。

　　看來，在電商行業(yè)的發(fā)展日趨完善的今天，虛假折扣依然是大行其道。對于電商平臺而言，為了銷量，丟了消費者的信任。因小失大，值么?賺錢比口碑更重要，對么?

　　反過來看，為什么電商平臺虛假折扣屢禁不止?因為，監(jiān)管部門對商家以及電商平臺“先漲價后打折”的懲罰太輕，違法成本過低。

　　根據(jù)《價格法》《價格違法行為行政處罰規(guī)定》，“先漲價后打折”是一種違法行為，對其進(jìn)行嚴(yán)肅懲處師出有名、于法有據(jù)。提醒、約談等都只是一種輔助手段，效果有限。要想杜絕此類現(xiàn)象發(fā)生，相關(guān)法律法規(guī)跟得上節(jié)奏，才能讓電商平臺心生怯意，不敢妄為。