螞蟻金服、京東金融、蘇寧金融，三巨頭“廝殺”瞄準消費金融及消費體驗

　　又是一年“剁手節(jié)”進入倒計時，不少電商平臺已經開啟了不同形式的“雙十一”預熱。從《證券日報》記者了解到的各家平臺的“備戰(zhàn)”情況來看，電商“大佬”們可謂火力全開，如螞蟻金服將從網(wǎng)商銀行、花唄、理財、保險等四個方面助力“雙十一”;京東金融在京東小金庫、京生金、固收業(yè)務、基金等方面均推出了力度不小的活動;蘇寧金融則將消費貸產品“任性付”免息升級，最高可享12期免息。

　　當消費者忙著將商品放入購物車為11月11日零點的到來摩拳擦掌時，投資者也將目光投向了各個網(wǎng)貸平臺，看能否也像去年一樣參與到一場理財?shù)摹翱駳g”之中。實際上，近兩年來，“雙十一”已不僅停留在促銷購物的層面了，許多網(wǎng)貸平臺也加入“戰(zhàn)局”。據(jù)網(wǎng)貸之家2015年11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”當日，P2P網(wǎng)貸行業(yè)成交量達102.63億元，同比2014年“雙十一”的成交量23.46億元上漲了337%，這也是P2P網(wǎng)貸歷史上單日成交量首次突破百億元大關。

　　目前雖然距離“雙十一”還有一周的時間，但是多家網(wǎng)貸平臺已經開始進行籌備，加息、現(xiàn)金紅包、禮品兌換、送iPhone7等活動花樣百出。對此，有業(yè)內人士在接受本報記者采訪時表示，在利率下行的網(wǎng)貸大環(huán)境下，平臺推出的促銷活動，特別是加息，無疑能刺激投資者的投資欲望，從而帶動平臺的業(yè)績增長。同時，他也強調，無論是購物還是投資都需要理智進行，“特別是在投資網(wǎng)貸前，一定要先了解平臺的背景、規(guī)模、風控等基本面，進行理性判別，不能被高收益蒙蔽雙眼�！�

　　電商“大佬”比拼消費體驗

　　理財、服務多點發(fā)力

　　隨著“雙十一”的臨近，電商平臺全面進入“備戰(zhàn)“模式。不過經過7個“雙十一”的洗禮后，電商平臺在拼價格、拼服務、拼物流之外，開始越來越多地趨向對消費服務、消費體驗的比拼。

　　作為“雙十一”的起源，阿里旗下的螞蟻金服今年將從網(wǎng)商銀行、花唄、理財、保險等四個方面助力“雙十一”。據(jù)了解，為了幫助商家備戰(zhàn)“雙十一”，今年網(wǎng)商銀行從9月1日正式開始對符合條件的小微商戶，給予降低利率甚至免息等優(yōu)惠，幫助他們提早備貨。“9月份、10月份兩個月，網(wǎng)商銀行已經給全國133萬家電商平臺上的小微商戶提供貸款，累計提供貸款近500億元，戶均貸款3.74萬元”，螞蟻金服相關人士對《證券日報》記者表示。針對于淘寶用戶，進入支付寶的花唄界面點擊“雙十一”臨時提額頁面即可獲得最高5.5萬元的提額。

　　受到余額寶的啟發(fā)，螞蟻聚寶開始探索更多消費+理財?shù)哪Ｊ健＝衲辍半p十一”，螞蟻聚寶通過與金融機構合作，讓持有特定理財產品的用戶，除了獲得基礎預期年化收益外，還能因為在電商平臺上購買合作商家的產品，獲得商家提供的額外消費獎勵，提高理財收益。“通過這個方式，商家也可以聚攏更多的用戶，拓展自己獲取用戶的渠道”，該人士表示。

　　每年“雙十一”，都是消費保險最大的考場。退貨運費險誕生后，全球保險行業(yè)從此出現(xiàn)了一個全新的領域，叫做消費保險。今年“雙十一”，淘寶用戶會發(fā)現(xiàn)，在包括服裝、運動、家裝、日用品等許多主流電商品類中，超過一半的商家，銷售的商品會有消費保險的保障，而且絕大多數(shù)是由商家投保，贈送給消費者。

　　推出保險的并不止螞蟻金服一家，為了促進整個電商市場在“雙十一”期間的物流體驗，京東金融推出了一份“送貨龜速險”，消費者在11月11日當天在任何電商平臺上購物，如果發(fā)生訂單配送延遲，在保險責任范圍內，就可以獲得相應的賠償。

　　而在理財端，京東小金庫也推出多個獎勵活動，包括成功開通小金庫就隨機送5元-100元獎勵金等。京東金融旗下互聯(lián)網(wǎng)黃金投資產品“京生金”在“雙十一”活動期間也有投資者單日累計購買金額第一名獎勵2克金鈔等活動。在固收業(yè)務方面，投資者在活動期間可領取理財優(yōu)惠券，購買產品還可獲得1元-100元的紅包。另外，投資者還可1折購買基金。

　　蘇寧金融在消費體驗上也不甘示弱。蘇寧金融消費貸產品“任性付”在11月1日提前開始“雙十一”系列活動，預計貼息4000萬元，為消費者提供3、6、12期“任性付”分期免息優(yōu)惠，并且從11月4日起蘇寧全國線下門店也同步開啟“任性付”的免息優(yōu)惠。對此，蘇寧消費金融相關負責人對《證券日報》記者表示，“充足額度和冰點費率將助力消費者在雙十一期間獲得輕松無憂的購物體驗。同時，著力優(yōu)化新用戶申請通道，將在雙十一前實現(xiàn)多渠道快速授信，并準備了100億元的額度供新用戶申請�！�

　　此外，在“雙十一”期間，投資者申購蘇寧理財?shù)摹霸绿砝�”可獲蘇寧易購券。同時，蘇寧理財還推出“買理財送iPhone7”等活動。并且，蘇寧易付寶還聯(lián)合浦發(fā)、光大、興業(yè)、華夏等6家銀行，為用戶帶來滿減滿折優(yōu)惠。

　　網(wǎng)貸平臺加入“戰(zhàn)局”

　　加息、現(xiàn)金獎勵已是標配

　　除了電商每年積極備戰(zhàn)“雙十一”，近兩年來網(wǎng)貸平臺也開始積極參與到“戰(zhàn)局”之中。雖然距離今年的“雙十一”尚有一周時間，但多家網(wǎng)貸平臺都在籌備促銷活動或是已經提前“布陣”。據(jù)《證券日報》記者從多家網(wǎng)貸平臺獲得的“雙十一”方案來看，加息、返現(xiàn)幾乎是活動標配。

　　據(jù)百度金融的活動方案顯示，在10月31日-11月11日期間，所有用戶均可在活動期間內在網(wǎng)站頁面領取2張收益倍增卡，3天收益倍增卡可在購買任意定期產品時使用，8天收益倍增卡可在購買任意定期理財產品金額滿2萬元以上時使用�！耙簿褪牵�11天的收益可以翻倍”，百度金融相關人士對本報記者表示。

　　九斗魚也推出“限時秒殺”，據(jù)其相關負責人介紹，在“雙十一”活動期間明星產品可加息2%，每天兩個時間段限時秒殺。而短融網(wǎng)則設計了闖關游戲，每通過一關便可獲得對應的現(xiàn)金和加息券，同時在活動期間，投資人邀請好友注冊并投資一定金額還可獲得額外的現(xiàn)金獎勵。合力貸的現(xiàn)金獎勵只需要用戶曬出11月11日當天的網(wǎng)購訂單并加一句話描述，由團隊選出10張照片，用戶投票評選，第一、二、三名分別獲得168元、100元、88元現(xiàn)金，入圍獎則有50元投資紅包，參與獎可得10元投資紅包。玖富錢包也在“雙十一”期間針對新用戶，推出按交易順序第1位、11位、111位、1111位獲得500元現(xiàn)金紅包的獎勵。花果金融為“雙十一”推出在活動時間內完成投資即可獲得相應的投資紅包活動，紅包金額從30元-1000元不等。而東方匯也為新注冊的用戶準備了投資滿額抽獎活動，獎金從2元-588元不等。

　　除了加息、現(xiàn)金獎勵外，送禮品、禮品兌換也是多家平臺采取的活動方式，而熱門電子產品iPhone7則是平臺禮品里的“重頭戲”。如民生易貸在活動期間，每天給特定用戶免費送出5部iPhone7，特定用戶指當天在易貸單筆投資1萬元以上的第1位、第11位、第111位、第1111位、第11111位投資者。九斗魚除了前述的加息外，當投資一定金額定期項目，投資者也可免費獲得iPhone7、iPad Mini、迷你收音機音響、掃地機器人等獎品。金聯(lián)儲也在活動期間推出抽獎活動，獎品包括5元-200元不等的紅包以及樂視電視和動感單車。

　　對于網(wǎng)貸平臺紛紛加入“雙十一”之戰(zhàn)，前述業(yè)內人士對《證券日報》記者表示，“在利率下行的大環(huán)境下，網(wǎng)貸平臺推出的促銷活動特別是加息，無疑能刺激投資者的投資欲望�！睋�(jù)網(wǎng)貸之家10月份月報顯示，2016年10月，網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率為9.68%，環(huán)比下降了15個基點(1個基點=0.01%)，同比下降了270個基點。因此他認為，平臺加息或許會讓許多處于觀望期的投資者找到投資的理由，而平臺也可以通過付出一定的成本在年底提振一下成交量�！安贿^，對投資者來說，收益率一定不能成為投資的唯一標準，在投資前還應對目標平臺進行了解，理性判斷、理性投資�！痹摌I(yè)內人士說道。