不得不說，直播這個產(chǎn)業(yè)在2016年的確迎來了其發(fā)展的春天。但在發(fā)展的同時，整個直播行業(yè)也缺少相應的監(jiān)管系統(tǒng)。各種行業(yè)亂象也在不斷沖擊著直播產(chǎn)業(yè)的根基。在這樣的情況下，政府與企業(yè)勢必會用更好的監(jiān)管方式來規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

相關部門聲明：整改直播行業(yè)

這不，9月9日，新聞出版廣電總局在網(wǎng)站刊文，下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，通知大概的內容便是規(guī)定：直播平臺必須“持證上崗”，并且在開展直播活動前要將相關信息報屬地省級以上新聞出版廣電行政部門備案。

這樣一來，無形中拉高了整個直播產(chǎn)業(yè)的準入門檻，沒有合法證件的直播平臺，旗下的主播便沒有開展各個領域各項直播業(yè)務的資格。一瞬間，直播產(chǎn)業(yè)引起軒然大波，本身行業(yè)里存在的數(shù)千家直播平臺瞬間就消失不少，此前如果有過一些被政策嚴令懲罰或者限制的知名平臺們，也不得不加快融資計劃，更好地度過這場因政府監(jiān)管而帶來的寒冬。

在這樣的背景下，也的確還是有些平臺獲得了一些收入，而因360而興起的花椒直播便是其中一家成功融資的直播平臺。根據(jù)老牌IT網(wǎng)站DONEWS的報道顯示：花椒直播已在近日宣布完成3億元A輪融資。這些錢或許能成為花椒挺過寒冬的資金儲備。但不容忽視的是，相關部門發(fā)起這輪市場寒冬的目的，是為了更好地規(guī)范直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，但反觀花椒的形勢就不容樂觀了。

整整3個億，花椒直播至少在這輪行業(yè)寒冬里面，多少儲備了一定的彈藥，這個是其能夠在這場寒冬中存活下去的一個關鍵。但不容忽視的是，這輪市場寒冬更多地是由監(jiān)管部門為了更好地規(guī)范直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境而引起，花椒直播在此之前也曾因為內容涉黃、營銷炒作過度等商業(yè)行為，受到監(jiān)管部門和用戶的指責。真正決定花椒直播能否熬過這輪寒冬的關鍵因素，就在于如何完善自身平臺的運營機制，不再主動制造行業(yè)亂象，在健康的直播生態(tài)中良性地發(fā)展。否則最終花椒直播也只能是一個被少數(shù)人所認可的“直播明星”，很難創(chuàng)造真正的企業(yè)價值。

整改之下，花椒內容涉黃，商業(yè)炒作無下限

中國市場有力的證明了，直播行業(yè)的前景還是很廣闊的。但如果提及直播，大家就很容易跟一些行業(yè)亂象結合在一起。這個原因，也和很多直播平臺為了能夠迅速占領市場，于是企圖用一些不良信息來抓住用戶眼球，大有關系�；ń分辈ゾ鸵蛏嫦佣啻紊纥S及惡意炒作的事件，而被有關部門多次點名，這需要讓他用巨大的決心來整改。

據(jù)新華網(wǎng)6月報道報道：自《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》在五月份發(fā)布之后，花椒直播就因為涉黃等違規(guī)行為，被點名批評，花椒直播平臺也收到了相應處罰。但到了9月份，據(jù)網(wǎng)易報道顯示：北京網(wǎng)信辦又因為直播平臺涉黃的事情，責令多家直播平臺進行全面整改，而花椒直播又在其中，具體的違規(guī)的內容，網(wǎng)信辦表示這主要是用戶賬號昵稱、頭像、簽名等信息不規(guī)范，直播內容包含色情低俗、擾亂社會秩序、破壞社會穩(wěn)定等違法違規(guī)內容。

盡管花椒直播里的主播在提供相關涉黃內容的時候，能夠完美得滿足觀眾們的需求。但這種內容和方式畢竟是監(jiān)管部門不認可的，但如果是依靠這類內容吸引過來的用戶，在花椒直播因為監(jiān)管的約束限制播放，甚至直接封停直播間之后，這群就想看主播涉黃內容的用戶瞬間就會離開，去一些不知名的直播小平臺上去觀看，這就給花椒等接連被監(jiān)管部門點名的平臺帶來了平臺活躍度驟降、平臺卸載量快速提升、主播大量離開等多種運營方面的痛苦。

企業(yè)發(fā)展營銷策略偏失過重

與此同時，在當前中國的直播產(chǎn)業(yè)主要就依賴于用戶充值購買虛擬貨幣進行消費而產(chǎn)生營收的情況下，伴隨著平臺活躍度、直播數(shù)量和核心運營指標的下降，整個平臺營收也會出現(xiàn)驟降的情況，但企業(yè)運營很多成本都無法在短期之內得到壓縮，這無疑就會加劇企業(yè)的虧損狀態(tài)。

也因此，在已經(jīng)被批評多次之后，花椒還曾被網(wǎng)友爆出為了自身的商業(yè)目的，花椒直播平臺跟進明星喬任梁葬禮事件，被大眾及媒體指責惡意營銷，炒作過度。這樣一來，一方面要面臨著用戶活躍度低、平臺營收虧損、APP平臺卸載率不斷攀升等運營問題，另一方面還要備受用戶指責，這或許就是跟從行業(yè)亂象走的弊端了。

要知道，事實上，當前很多直播平臺的盈利來源，主要就是用戶充值購買虛擬貨幣進行消費。伴隨著平臺活躍度、直播數(shù)量和核心運營指標的下降，直播平臺營收也會出現(xiàn)波動性變化，很多企業(yè)都無法在短期之內壓縮運營成本，這無疑就會加劇企業(yè)的虧損。

因此，花椒在平臺上推出涉黃內容，獲得了一些用戶和關注，但也因為不良內容被相關部門指責批評。而在被監(jiān)管部門限制之后，花椒的運營業(yè)務的進展也開始變得緩慢，很多企業(yè)系統(tǒng)內部的問題和弊端一時間顯露無疑，需要冷靜客觀分析其發(fā)展軌跡，總結他發(fā)展教訓的一個案例。

這一點，在視聽證的要求開始落實的之后，整個市場的競爭也將越來越規(guī)范，靠投機取巧的商業(yè)炒作而發(fā)展的模式幾乎不再可能被復制�；ń分辈ルm然已經(jīng)成功融資成功，但也應該警醒自己過去在行業(yè)規(guī)則方面所做的一些違規(guī)行為，不要在制造行業(yè)亂象，盡快獲得相關的合規(guī)證件，然后更多地打造精品的直播作品，這才是其未來發(fā)展的主路線。如果其依舊沿用老路，哪怕敲定了這輪融資，也可能會更快地遭遇資金短缺、用戶逃離、主播出走的問題，這是非常值得警醒的。