隨著“兩孩”政策落地和“80后”父母成為消費(fèi)主體,消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒服飾品質(zhì)的追求不斷提升,行業(yè)進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段

　　2015年,我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌占有率之和僅為10.6%,低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。市場(chǎng)分散也給行業(yè)企業(yè)擴(kuò)容提供了機(jī)遇

　　7月28日,著名童裝品牌派克蘭帝的運(yùn)營(yíng)方童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司掛牌新三板,被稱為“童裝電商破冰股”。由于童裝市場(chǎng)增速較快,森馬服飾、美邦服飾、361度、李寧、特步、安踏等企業(yè)都在涉足或加碼童裝業(yè)務(wù)板塊。

　　“童裝雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但也是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大,成長(zhǎng)性好,每年保持在12%左右增速。兒童服飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)步伐明顯,在別的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走平時(shí),這一產(chǎn)業(yè)開(kāi)始提速。三四線城市消費(fèi)者也越來(lái)越愿意選擇中高端童裝,未來(lái)市場(chǎng)潛藏更大價(jià)值�！迸煽颂m帝品牌創(chuàng)始人羅建凡說(shuō),派克蘭帝將借助資本支持大力拓展電商業(yè)務(wù),努力發(fā)展成全渠道、全品類、多品牌、多平臺(tái)的兒童產(chǎn)品品牌集團(tuán),打造兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)14歲以下的兒童有2.2億,占人口總數(shù)的16.6%;中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量今年將達(dá)到2500億元市場(chǎng)規(guī)模。隨著“全面兩孩”政策落地和“80后”父母成為消費(fèi)主體,消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒服飾品質(zhì)的追求不斷提升,行業(yè)進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,童裝市場(chǎng)潛力巨大,產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口已至。

　　艾索兒童市場(chǎng)研究咨詢公司創(chuàng)始人李露凌接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō),童裝市場(chǎng)相對(duì)成熟,正處在升級(jí)階段,未來(lái)會(huì)越來(lái)越重視品質(zhì)和個(gè)性化,精品和快時(shí)尚還將迅猛增長(zhǎng)。過(guò)去,品牌商主要靠代理商銷售,與消費(fèi)者沒(méi)有直接對(duì)話,未來(lái)要建立直接溝通的平臺(tái)、渠道。她表示,“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位的,扎實(shí)做產(chǎn)品做品牌的企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,借助資本力量可以進(jìn)入新的發(fā)展階段”。

　　雖然我國(guó)童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大,但起步較晚,市場(chǎng)集中度低。2015年,我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌占有率之和僅為10.6%,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。市場(chǎng)高度分散也給行業(yè)企業(yè)擴(kuò)容提供了機(jī)遇。

　　“童裝行業(yè)步入高速發(fā)展期,行業(yè)沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步成熟�！狈�裝零售專家、廣州藍(lán)奧零售咨詢首席顧問(wèn)閔光亞認(rèn)為,成熟表現(xiàn)在5個(gè)方面:整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)得到加強(qiáng),會(huì)涌現(xiàn)出大量的品牌化企業(yè);會(huì)產(chǎn)生一批絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌,這類品牌和一般品牌的距離會(huì)越來(lái)越大;一些不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌運(yùn)作能力的特別是批發(fā)型的童裝公司會(huì)被擠出市場(chǎng);消費(fèi)者的品牌需求會(huì)得到更大滿足,從而進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品牌意識(shí);更多的其他行業(yè)或領(lǐng)域的企業(yè)會(huì)進(jìn)入童裝市場(chǎng),童裝市場(chǎng)的門檻會(huì)進(jìn)一步提高,行業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和品牌運(yùn)作水平也會(huì)得到較大提升。

　　羅建凡強(qiáng)調(diào):“企業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)‘互聯(lián)網(wǎng)+’轉(zhuǎn)型。一方面,在企業(yè)內(nèi)部,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升供應(yīng)鏈效率,加快生產(chǎn)周期。過(guò)去,設(shè)計(jì)師閉門造車,‘以猜定產(chǎn)’,并不知道消費(fèi)者需要什么。如今,可以把新品的圖片數(shù)據(jù)放在網(wǎng)上,通過(guò)計(jì)算消費(fèi)者在該網(wǎng)頁(yè)的停留時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn);另一方面,在對(duì)外市場(chǎng)上加大創(chuàng)新,除了在天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)銷售外,要打造自己的IP,通過(guò)鮮活的形象與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,同時(shí)打造立體式、多樣化的會(huì)員粉絲銷售,借助娛樂(lè)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、碎片化營(yíng)銷等多種方式,與消費(fèi)者建立持續(xù)有效的溝通與服務(wù)。”

　　線下線上“雙核驅(qū)動(dòng)”將給童裝品牌帶來(lái)更大發(fā)展空間。下一步,不少企業(yè)還將由以兒童服裝服飾為主的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步向兒童周邊產(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)充,橫向拓展兒童產(chǎn)品線,包括運(yùn)動(dòng)、親子裝、嬰童用品等,以增加與消費(fèi)者的觸點(diǎn)。

　　童裝業(yè)被稱為服裝業(yè)“最后一塊蛋糕”。企業(yè)如何抓住機(jī)遇?上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說(shuō):“童裝市場(chǎng)空間可能并不像我們想象的那么大。能否做大做強(qiáng),關(guān)鍵在于童裝企業(yè)現(xiàn)有的模式、品牌定位、渠道定位等能否與新生代消費(fèi)者相匹配。如果不能與‘80后’‘90后’消費(fèi)者的需求共振,很難擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”他認(rèn)為,童裝市場(chǎng)近年來(lái)已從“藍(lán)�！边M(jìn)入“紅海”。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,尚未出現(xiàn)大小通吃的品牌。從未來(lái)趨勢(shì)看,消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的價(jià)值感,企業(yè)只有深刻研究消費(fèi)者和兒童的需求,做好細(xì)分市場(chǎng),更專心專業(yè)專注地做品牌才可能做大做強(qiáng)。